全媒風向一周精選 | LinkedIn、YouTube押寶「故事」功能

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YouTube上架了一批有廣告的免費經典影片,以創造更有吸引力的廣告環境;LinkedIn模仿Snapchat的「故事」功能,推出學生之聲,目的在於吸引年輕用戶;故事打法愈演愈烈,YouTube將Instagram風格的Stories功能拓展到平台上擁有超過1萬名粉絲的創作者中……全媒派(ID:quanmeipai)精心打包上周「全媒風向」,爲大家速遞前沿資訊、解讀傳媒大佬們的最新動作。

YouTube上架帶廣告贊助的免費影片

自10月以來,YouTube上架了一批有廣告的免費影片。雖然數量不是很多(近100部),但也爲用戶提供了一些選擇,比如《終結者》、《律政俏佳人》、《洛奇》等電影。

 

以前用戶需要購買或者租賃才能觀看的影片,現在都可以免費播放。不過,這些影片自帶商業屬性,會定時彈出贊助廣告。

 

YouTube產品管理總監羅西特·達萬(RohitDhawan)在接受AdAge採訪時說,公司看到了潛藏在消費者和廣告主身上的商機。他暗示了未來新的盈利模式,廣告主或可贊助電影或者通過贊助獲得獨家放映權。雖然目前可供免費觀看的電影只有100部,但是達萬表示這一範圍將會慢慢擴大。

 


這種方式說新並不新,競爭對手早就開始布局免費電影領域。2017年,流媒體聚合平台Roku推出插播廣告的免費內容自有頻道The Roku Channel,提供《黑客帝國》、《初戀50次》等經典電影。據科技媒體TechCrunch報導,沃爾瑪旗下的Vudu,流媒體視頻平台Tubi也有大量有廣告的免費視頻。

 

YouTube的新策略是有邏輯可循的。首先,這一舉動有利於廣告主定位電視機前的受衆。YouTube最新數據顯示,近20%的用戶在智能電視上觀看YouTube,人們越來越多地通過智能電視訪問網站,而免費電影是最受歡迎的節目。在免費電影中插播廣告幫助廣告主觸達電視機前的新用戶羣體。

 

其次,通過這一策略YouTube創造了更有吸引力的廣告環境。YouTube的主流視頻類型是用戶自製,良莠不齊。出於對內容質量的擔心,廣告主不太願意投放廣告,以免拉低自身形象。而新上架的免費電影避免了這一問題,提供了相對安全的廣告環境。

YouTube即日起向更多創作者推出Stories功能

TheVerge報導稱,從11月30日開始,YouTube將Instagram風格的Stories功能拓展到平台上擁有超過1萬名粉絲的創作者中。

 

上線Stories功能的絕不僅YouTube一家,不過YouTube Stories做了一定創新。與一般24小時的觀看期限相異,YouTube Stories可供觀看7天,同時展示給關注者和未關注者。此外,YouTube Stories還會出現在YouTube的「Up Next」側邊欄中,在完成觀看視頻後自動播放下一個視頻。而且,創作者可以與在粉絲在Stories中互動。觀衆對Stories發表評論後,創作者可以回復消息。所有觀看故事的人都可以看到這些互動。

 


2017年11月份,YouTube Stories正式上線,取名爲Reels。對此,YouTube社區的反應不一。一些創作者立即開始體驗了這一功能,也有很多人也持保留態度,遲遲沒有使用。YouTube放開權限之後,也許更多創作者的參與會探尋出一些有趣的方法來使用這一功能,讓它成爲YouTube上的一股潮流。眼看著Instagram的IGTV攻城略池,爭奪市場,YouTube此舉也許能阻止對方的進一步擴張。

爲吸引學生用戶,LinkedIn仿Snapchat推出「故事」功能

2018年,「故事」(Stories)是各大社交平台炮火最爲猛烈的戰場之一。如今,職業社交網站LinkedIn也不甘落後,模仿Snapchat的「故事」功能,推出學生之聲(Student Voices)。

學生之聲的入口位於LinkedIn主頁上方,學生可以通過它將短視頻發送到「校園播放列表」(CampusPlaylist)。就像Snapchat的「故事「一樣,這些視頻過段時間便會從播放列表中消失。LinkedIn發言人表示「Student Voices」的觀看期限爲7天。不過用戶仍然可以在個人主頁的「最近活動」(Recent Activity )中找到過期的視頻。與Snapchat不同的是,LinkedIn的視頻最長可以有45秒,而一般的僅爲10秒。


在發布故事時,用戶可以在視頻上附上大學校徽。LinkedIn將根據用戶的個人資料自動生成校徽標誌,並加上一系列標籤,比如#OnCampus,用戶也可以自由輸入文字標題。

LinkedIn稱,新功能在過去一個月內低調推出,但在美國大學生中的傳播速度很快。目前尚不清楚LinkedIn是否打算將新功能擴展到大學生以外的羣體,或是帶到其他國家的大學生中去。

不過有一點很明確,LinkedIn此舉的目的在於吸引更多年輕用戶。公司產品經理伊沙·帕特爾(Isha Patel)表示:「據我們所知,學生很喜歡用視頻記錄瞬間,所以我們開發這樣一個新產品,讓他們能與其它人保持聯繫,分享共同的校園體驗,營造社區意識。」另外,LinkedIn新聞發言人說,之所以開發這樣的功能,是想鼓勵學生分享自己的經歷,比如實習、招聘會、學術項目等等,向僱主展現更真實的自我。

雖然此次更新可能沒法帶來如Snapchat一般的風靡,但至少能夠加強大學生和LinkedIn提供的專業職業服務之間的聯繫。出於同樣的考量,今年2月,Google在搜尋引擎中增加新功能AMP 「故事」。目前還不能得知「故事」給兩家平台帶來了多少用戶,但以WhatsApp的經驗,這筆買賣穩賺不賠。WhatsApp上線類故事功能Status後,用戶數暴增15%,使WhatsApp的總用戶人數突破12億。

 

值得注意的是,這並不是LinkedIn第一次模仿Snapchat。之前,它還嘗試過Snapchat風格的濾鏡,供人們在社交場合中使用。

BuzzFeed和紐約時報等媒體如何利用黑五推動商業收入

過去一周是有黑色星期五和網絡星期一的一周,對商業新聞媒體來講無疑至關重要。BuzzFeed商務主管本·考夫曼表示:「我們一年就在爲這周做準備。」那麼從具體策略來看,這些媒體機構都爲這個購物周做了哪些努力呢?

 


1.更多的人力。產品測評網站Wirecutter的工作人員每天都在梳理數以萬計的購物優惠,以找出哪些值得與讀者分享。今年,他們還增強了其客戶服務團隊,以更快地回應讀者的問題。Wirecutter聘請了一個臨時團隊,負責整理電子郵件,並將問題轉發給相應的編輯和作者。

 

2.更多的整合產品。雖然商業內容通常是由不同的編輯團隊製作的,並隱藏在新聞網站的不同角落,但更多的新聞媒體正將其放在首要位置,以啓動購物季。例如CNN就與合作夥伴在其主頁上推出了一個報價器,顯示其重點關注報導的某些黑五折扣的剩餘時間。

 

3.更長的覆蓋時間。就像聖誕老人也會在萬聖節後第二天出現一樣,黑五並不僅僅是周五那一天,在非正式的購物季開始之前,品牌和零售商進行了越來越多的活動。CNN發布的節日禮物指南內容幾乎是去年的兩倍;BuzzFeed的禮物指南總數增加了近15%;未來編輯團隊將輪流工作,以確保整個購物周都有持續的24小時折扣報導和產出。

 

4.更自動化。找到折扣優惠並迅速將它們放到網站上是一門藝術——在過去六個月里,Digital Trend的開發團隊一直在開發一種自動化工具,可以自動識別優惠折扣,並在幾秒鐘內將它們放到網站上。

Google Cloud拓展與《紐約時報》的廣告營銷合作

本月早些時候,《紐約時報》透露將藉助谷歌強大的雲技術實現對過往報導和新聞圖片的數位化管理。歷史內容包括數百萬張新聞圖片和數以千萬計的報導資料,其中最早的內容可以被追溯到19世紀末,在實行數位化管理之前,它們被儲存在《紐約時報》的總部地下檔案室中。

 


谷歌雲用兩個廣告展示了與《紐約時報》之間的合作,其中一個四分鐘的視頻具體演示了媒體如何藉助谷歌雲的最新技術來對圖文資料進行分析和電子化存檔。據悉,谷歌雲還將就與《紐約時報》的合作在戶外、視頻網站和紙媒上投放第三個廣告,以便讓企業更加深入地了解谷歌雲的服務以及其在收集和處理數據上的強大能力。

 

谷歌雲營銷副總裁Alison Wagonfeld表示:「谷歌雲一直都在思考,雲服務真正能夠爲企業帶來什麼?此次加大對《紐約時報》項目的營銷力度,是爲了讓更多企業和商業領袖理解谷歌雲的業務,從而擴大谷歌雲的應用範圍。」

 

除了加大廣告投放力度,谷歌還將針對此次合作創建了一個小型互動網站,利用增強現實技術,人們可以更加直觀和真切地了解到項目的工作流程。

 

谷歌雲方面透露,自廣告視頻發布以來,已有來自石油、天然氣和交通運輸等領域的多家公司主動聯繫,尋求合作。

 

2018財年第三季度,受益於谷歌雲計算業務增長,谷歌母公司Alphabet實現其他收入同步增長29%。